收购专业户外平台，迪卡侬要放弃“低价牌”吗emc易倍？

迪卡侬正在考虑进军高端运动市场。

迪卡侬宣布收购户外服装平台Bergfreunde

根据多家法国媒体的报道，体育用品零售商迪卡侬宣布将收购户外服装平台Bergfreunde，使其成为迪卡侬的全资子公司。

尽管具体的交易金额尚未披露，但双方透露，Bergfreunde将在组织和运营上保持独立，核心业务将完全独立于迪卡侬，公司架构也将保持不变。

Bergfreunde是一家欧洲知名户外服装平台

Bergfreunde成立于2006年，是一家主营户外装备业务的知名平台，在欧洲的11个国家设有零售网点，包括德国、奥地利、瑞士等。

该平台合作的品牌包括patagonia、The North Face（北面）和始祖鸟等多个高端户外品牌。emc易倍体育官方入口

迪卡侬希望在高端户外市场与新客户建立联系

迪卡侬在一份声明中表示，收购Bergfreunde是为了在高端户外市场与新客户建立联系。

迪卡侬表示将继续支持Bergfreunde在户外领域的领导地位，并继续强劲发展和增长。

迪卡侬的发展与中国市场密不可分

迪卡侬由米歇尔·雷勒克于1976年在法国创立，是全球著名的体育用品零售商。

2003年，迪卡侬进入中国市场，在上海开设了中国的第一家店铺。

截至2021年，迪卡侬在全国46个城市开设了200多家门店，并且成为中国零售百强榜单的一员。

在2022年，迪卡侬的销售额达到了154亿欧元，净利润高达9.23亿欧元，创下了历史新高。

除了法国本土，中国市场是迪卡侬增长最迅猛的海外市场之一，其在中国市场的营收规模已经达到百亿元级别。

迪卡侬追求高品质的专业户外装备

迪卡侬一直以来以“便宜好穿”而深受中国消费者喜爱。

迪卡侬的最大优势在于低廉的价格和丰富的产品品类，其拥有超过40个自有品牌，涵盖自行车、球类运动、跑步等多种运动，同时也提供马术、潜水、露营等小众运动装备。emc易倍

然而，消费者在专业户外装备方面更青睐高端品牌。例如，北面冲锋衣的价格在3000元至4000元之间，始祖鸟的爆款冲锋衣Alpha SV的价格甚至达到了五位数。

为了在高端户外市场建立话语权，迪卡侬采取了收购Bergfreunde的重要举措。

近年来，迪卡侬一直在努力将自身转型为综合体育平台。他们更新了品牌视觉体系，升级了在中国的品牌定位战略，并在北京设立了跨国公司地区总部。

此外，他们还在大连持续推进投资超千万人民币的迪卡侬二期项目。

根据迪卡侬的“未来零售之年”计划，他们希望实现线上线下一体化零售、100%自有品牌和运动细分结构重组。